摘要:相对于那种呆板乏味的说教式广告，幽默的手法无疑是“好看”的，它符合“把广告做得不像广告”的要求。 咨询热线：400-033-6007微信同号QQ：849885061

　　平面设计作为一种信息传播的形式是无法替代，无论是在商业活动还是广告行业仍然施展着其独特的活力与魅力。平面设计的关键是如何吸引并拉近与受众之间的距离，在计中采取何种形式设计能更好的与受众沟通，吸引受众眼球，则是至关重要。其中运用幽默的体现手法在传达个性化信息的同时，不仅能给人带来审美的愉悦感，还能带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。

　　01.

　　一幅的设计作品以其简洁的方式，丰富的内涵，以视觉的方式将信息传递给受众群体，以而引起他们的注意，通过对设计内容的认识理解，以期达到推动销售的目的。为了更多地引起注意，在设计中利用幽默手法唤起消费者积极的情感，如轻松愉快，开心幸福等，减弱消极的情感，如烦恼焦虑，厌倦失望等，从而潜在地影响其知觉信息的过程，集中注意，深入理解信息，并冲淡反对意见。

　　相对于那种呆板乏味的说教式广告，幽默的手法无疑是“好看”的，它符合“把广告做得不像广告”的要求。但是，广告又毕竟是广告，离开了产品宣传的目的性，其存在的价值就要打折扣。由此，幽默并不是广告效果的必然增加。

　　幽默感的功能

　　作为大众传播的强烈的视觉冲击力，在市场经济的竞争中发挥了运用的重要作用，具有幽默感的设计既能突出商品的品牌与质量的优势，同时又能树立良好的企业形象。在诸多的设计手法中，采取幽默作为一种体现手法，不失为一种较好的体现途径。因为幽默的长处就在于能与受众作心灵上的沟通。基于设计师幽默设计，以其人性化和原创性，更能引起受众好感。

　　在设计中，幽默的体现形式，把现实生活中的某些诙谐可笑的特点挖掘和体现出来，再现事物喜剧性特性，引人发笑而又耐人寻味。这种独特的幽默意境是受众喜闻乐见的，它以其强烈的艺术感染力在与受众之间搭建了一座沟通的桥梁。在设计中运用幽默的体现手法在传达个性化信息的同时，不仅能给人带来审美的愉悦感，还能带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。

　　幽默体现手法的运用

　　正如一个好的笑话是对听众智慧的敬意，它不仅能使周围的气氛变得轻松，也能给听者留下一个深刻的印象。同样幽默在设计中是一种进展潜力的体现手段。它一般不含强烈的褒与贬，是一种属于中性的体现手段。它以善意的微笑，用夸张，比喻、置换、比较等手段，通过反映社会日常生活中的某些现象和凡人小事及情感变化来间接、含蓄地传达某种意念或商品信息，能赢得人们的好感和喜爱。

　　富有创意的错位组合

　　格式塔心理学的探讨显示，人类观察事物的历程不是线型进展的，即并非每次只认识其中的一个细节，而是一下就把握住事物的基本特点。观察者很自然地用他们原有的经验对这些元素进行补充，以而完成整体认知历程。设计作为一种视觉语言则是运用视觉形象化的比喻、夸张、仿拟以及别解、双关制造时间、空间、观念上的错位，创造一种幽默的效果以而吸引观者的注意力进而引发读者的深思。就空间上的错位而言，通常可以针对不易体现的主题诉求运用具有象征性的视觉符号取而代之。

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